Quines mides de llauna de beguda prefereixen els europeus?

Una de les moltes opcions estratègiques que han escollit les marques de begudes ha estat diversificar les mides de llaunes que utilitzen per atreure els diferents grups objectiu. Algunes mides de llaunes són més dominants que altres en determinats països. Altres s'han establert com a formats típics o reconeixibles a l'instant per a determinats productes de begudes. Però, quina mida de llaunes prefereix la gent de diferents països europeus? Anem a esbrinar.

El sector de les begudes refrescants ha estat dominat per l'ara tradicional llauna estàndard de 330 ml durant dècades. Però ara, les mides de la porció de refrescos varien a cada país i entre diferents grups objectiu.

Les llaunes de 330 ml deixen espai per a les més petites

Tot i que les llaunes estàndard de 330 ml segueixen sent forts a tot Europa, les llaunes primes de 150 ml, 200 ml i 250 ml estan creixent en importància per a diferents tipus de begudes. Aquestes mides atrauen especialment un grup objectiu més jove, ja que es veuen com un paquet modern i innovador. De fet, des de la dècada de 1990 la llauna de 250 ml s'ha anat fent cada cop més comú com a format per a refrescos. Això es deu principalment al fet que les begudes energètiques es fan més populars. Red Bull va començar amb una llauna de 250 ml que ara és popular a tot Europa. A Turquia, tant Coca-Cola com Pepsi estan enllaunant les seves begudes en porcions encara més petites (llaunes de 200 ml). Aquestes llaunes més petites han demostrat ser cada cop més populars i sembla que aquesta tendència només continuarà.

A Rússia, els consumidors també han mostrat una afició creixent per les mides més petites. El sector de les begudes refrescants allà es va impulsar en part després de la introducció de Coca Cola de la llauna de 250 ml.

Llaunes elegants: elegants i refinades

ElPepsiComarques (Mountain Dew, 7Up, ...) han optat per canviar d'una llauna normal de 330 ml a una llauna d'estil elegant de 330 ml en diversos mercats europeus clau. Aquestes llaunes d'estil elegant són més fàcils d'emportar i, al mateix temps, es perceben com a més elegants i refinades.

Les llaunes d'estil elegant de Pepsi de 330 ml, llançades el 2015 a Itàlia, ara es troben a tot Europa.

Perfecte per al consum durant la marxa

La tendència a tota Europa és cap a mides de llaunes més petites, com ho ha fet una mida de porció més petitabeneficis per al consumidor. Es pot oferir a un preu més baix i demostra ser l'opció perfecta per al consum en moviment, que és especialment atractiu per a un grup objectiu jove. L'evolució dels formats de llauna no és un fenomen de refrescos, també passa al mercat de la cervesa. A Turquia, en lloc de les llaunes de cervesa estàndard de 330 ml, les noves versions elegants de 330 ml són populars i apreciades. Mostra que canviant el format de la llauna es pot representar una sensació o una imatge diferent als consumidors, fins i tot si el volum d'ompliment segueix sent el mateix.

Els europeus joves i conscients de la salut mostren una afició per les llaunes més petites

Una altra gran raó per oferir una beguda en una llauna més petita és la tendència europea cap a un estil de vida més saludable. Els consumidors d'avui en dia són cada cop més conscients de la salut. Moltes empreses (per exemple Coca-Cola) han introduït "mini llaunes" amb volums d'ompliment més baixos i, per tant, porcions de calories més baixes.

Coca-Cola Mini llaunes de 150 ml.

Els consumidors són cada cop més conscients dels efectes dels residus al planeta. Els paquets més petits permeten als consumidors triar la mida que s'adapti a la seva set; és a dir, menys residus de begudes. A més, el metall utilitzat per fabricar begudesles llaunes són 100% reciclables. Aquest metall es pot utilitzar una i altra vegada,sense cap pèrdua de qualitati pot tornar de nou, ja que una llauna de beguda nova és de tan sols 60 dies!

Grans llaunes per a sidra, cervesa i begudes energètiques

A Europa, la segona mida estàndard més popular és de 500 ml. Aquesta mida és especialment popular per als paquets de cervesa i sidra. La mida d'una pinta és de 568 ml i això fa que la llauna de 568 ml sigui una llauna popular per a la cervesa al Regne Unit i Irlanda. Les llaunes més grans (500 ml o 568 ml) permeten la màxima exposició per a les marques i són extremadament rendibles tant en l'ompliment com en la distribució. Al Regne Unit, la llauna de 440 ml també és popular tant per a la cervesa com per a la sidra.

En alguns països com Alemanya, Turquia i Rússia també es poden trobar llaunes que contenen fins a 1 litre de cervesa.Carlsbergva llançar una nova llauna de dues peces d'1 litre de la seva marcaTuborga Alemanya per atraure compradors impulsius. Va ajudar a la marca a elevar-se, literalment, per sobre de les altres marques.

El 2011, Carlsberg va llançar una llauna de litre per a la seva marca de cervesa Tuborg a Alemanya, després de veure bons resultats a Rússia.

Més bevedors energètics

La categoria de begudes energètiques, gairebé exclusivament envasades en llaunes, continua creixent a tot Europa. S'estima que aquesta categoria creixerà a una taxa de creixement anual composta (CAGR) del 3,8% entre el 2018 i el 2023 (font:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Els consumidors assedegats de begudes energètiques semblen tenir preferència per les llaunes més grans, per això trobareu que molts productors han afegit formats més grans, com les llaunes de 500 ml, a la seva oferta.Monster Energyés un bon exemple. El principal actor del mercat,Red Bull, va introduir amb èxit la llauna d'estil elegant de 355 ml a la seva gamma, i es van fer encara més grans amb els formats de llaunes de 473 ml i 591 ml.

Des del principi, Monster Energy ha adoptat la llauna de 500 ml per destacar a les prestatgeries.

La varietat és l'espècia de la vida

A Europa es troben diferents mides de llaunes, que van des de només 150 ml fins a 1 litre. Tot i que el format de la llauna està en part influenciat pel país de venda, sovint són les tendències i la varietat i diversitat de grups objectiu els que tenen un paper més important a l'hora de decidir quina mida de llauna s'utilitza per a cada beguda o marca. Els consumidors europeus tenen ara nombroses opcions pel que fa a mides de llaunes i continuen apreciant la portabilitat, la protecció, els beneficis ambientals i la comoditat de les llaunes de begudes. És cert que hi ha una llauna per a cada ocasió!

Metal Packaging Europe ofereix a la indústria europea d'envasos metàl·lics rígids una veu unificada, reunint fabricants, proveïdors i associacions nacionals. Posicionem i recolzem de manera proactiva els atributs positius i la imatge dels envasos metàl·lics mitjançant iniciatives conjuntes de màrqueting, mediambientals i tècniques.