De sobte, la teva beguda és més alta.

Les marques de begudes es basen en la forma i el disseny dels envasos per atraure els consumidors. Ara compten amb una nova sèrie de llaunes primes d'alumini per indicar subtilment als consumidors que les seves noves begudes exòtiques són més saludables que la cervesa i els refrescs de les llaunes curtes i rodones de les antigues.

Topo Chico, Simply i SunnyD van llançar recentment seltzers i còctels alcohòlics en llaunes altes i primes, mentre que Day One, Celsius i Starbucks han estrenat aigua amb gas i begudes energètiques en noves llaunes primes. Coca-Cola amb cafè també es va llançar en una versió esvelta l'any passat.

Com si descrigués un humà, Ball, un dels majors productors de llaunes d'alumini, destaca el "físic més curt i prim" dels seus 12 oz. llaunes elegants en comparació amb la seva versió més robusta clàssica (també de 12 oz).

Els fabricants de begudes tenen com a objectiu distingir els seus productes en prestatges plens de gent i estalviar diners en l'enviament i l'embalatge amb llaunes primes, diuen els analistes i els fabricants de begudes.

Els consumidors veuen que les llaunes primes són més sofisticades, cosa que els fa sentir més sofisticats.

Llaunes d'alumini
Els refrescs van aparèixer a les llaunes ja l'any 1938, però la primera llauna de begudes d'alumini es va utilitzar per a la cola dietètica anomenada "Slenderella" el 1963, segons l'Institut de Fabricants de Can, una associació comercial. El 1967, van seguir Pepsi i Coca-Cola.

Tradicionalment, les empreses de begudes optaven per les 12 oz. model squat per permetre més espai per anunciar el contingut de la seva beguda al cos de la llauna amb detalls de colors i logotips.

Fins i tot les empreses han estat criticades per canviar a models de llaunes prims. El 2011, Pepsi va llançar una versió "més alta i descarada" de la seva llauna tradicional. La llauna, presentada a la Setmana de la Moda de Nova York, tenia el lema: "The New Skinny". Va ser àmpliament criticat com a ofensiu i l'Associació Nacional de Trastorns de l'Alimentació va dir que els comentaris de la companyia eren "irresponsables i irreflexius".

Aleshores, per què tornar-los ara? En part perquè les llaunes primes es consideren premium i innovadores. Un nombre creixent de begudes s'adrecen als consumidors amb salut, i les llaunes primes indiquen aquestes característiques.

Les empreses estan copiant l'èxit de les llaunes primes d'altres marques. Red Bull va ser una de les primeres marques a popularitzar les llaunes primes, i White Claw va tenir èxit amb el seu seltzer dur en llaunes blanques primes.

Les llaunes d'alumini, independentment de la mida, són ambientalment millors que els plàstics, va dir Judith Enck, antiga administradora regional de l'Agència de Protecció Ambiental i actual presidenta de Beyond Plastics. Es poden fer amb material reciclat i es poden reciclar més fàcilment. Si estan llençats, no representen el mateix risc que els plàstics, va dir.

També hi ha un incentiu empresarial per als dissenys prims.

Les marques poden esprémer més 12 oz. llaunes primes a les prestatgeries de les botigues, palets de magatzem i camions que les llaunes més amples, va dir Dave Fedewa, soci de McKinsey que assessora empreses de productes envasats al detall i de consum. Això significa majors vendes i estalvi de costos.

Però la clau, va dir Fedewa, és que les llaunes primes criden l'atenció: "És curiós la quantitat de creixement que pot generar al detall".